Merchandising o Regalo Promocional, ¿funciona de verdad?
El merchandising o regalo promocional es utilizado por las empresas como una forma de crear conciencia de marca, fomentar el compromiso de los clientes y, también, puede convertirse en una fuente de ingresos adicional. Su eficacia puede variar en función del objetivo para el que se emplea y el enfoque del proyecto, así como dependiendo de la empresa y sus productos, pero, en todos los casos, es una gran herramienta que puede rentabilizarse eficazmente si se hace bien.
Además, la oferta de productos utilizados para campañas que giran en torno a un elemento de merchandising son cada vez más creativos, más representativos, conscientes socialmente, y, sobre todo, más personalizables, lo que aumenta aún más la efectividad del regalo promocional.
Objetivos de los regalos promocionales en tu estrategia de marketing:
- Aumentar el conocimiento de la marca. En muchas ocasiones, el objetivo de los regalos promocionales es crear conciencia y reconocimiento del producto o servicio de la empresa, además de establecer una imagen positiva acercando la marca a su target.
- Aumentar las ventas. Los artículos promocionales pueden utilizarse como incentivo para que los clientes compren tus productos y servicios, así como para que los comprendan, con la posibilidad de ofrecer elementos que los contextualizan o complementan.
- Aumentar la fidelidad de los clientes. Un buen regalo promocional a tiempo siempre genera una experiencia positiva hacia la marca y genera diferenciación, creando un vínculo que va más allá de una mera transacción comercial.
- Transmitir mensajes a los distintos agentes con los que interactuamos, como son empleados, clientes, partners o proveedores. Cualquier mensaje se verá potenciado y será más ágil y sencillamente asimilado y comprendido si va acompañado de un regalo promocional que refuerce lo que quieres transmitir.
Tipos de regalo promocional
Hay tantas tipologías como ideas, compañías, proyectos o personas. Desde productos orientados al ocio, electrónica, tiempo libre, deporte, textil, menaje, PAE hasta la tecnología más novedosa o herramientas profesionales, pasando por formación, viajes o Tarjetas Regalo.
En Talentum, cualquier producto que puedas imaginar, podemos crearlo para darle sentido a tu estrategia de marketing con un mensaje sólido, coherente y efectivo a través del regalo promocional adecuado. Tan solo consúltanos y te diremos cómo podemos hacer realidad tu reto.
Si además apuestas, como nosotros, por un enfoque sostenible para tu marca ¡todos estos regalos promocionales pueden estar creados con materiales reciclados y sostenibles! Déjanos sorprenderte con nuevos materiales y nuevas formas de concebir el regalo promocional.
Si quieres que tu huella de carbono sea cero, también puedes optar por tarjetas regalo digitales que cada vez nos abren un mundo de posibilidades mayor y también ayudan a generar un mundo más consciente con el medio ambiente. Con las tarjetas regalo digitales puedes elegir entre productos o servicios digitales para tus clientes o partners comerciales. Esta opción está en tendencia y cada día es la preferida por muchos de nuestros clientes, además los resultados que obtenemos son cada vez mejores.
¿Cómo elegir un producto promocional adecuado?
Si estás tratando de decidir si lanzar una campaña de merchandising o regalo promocional para tu empresa, es importante elegir productos que sean relevantes para tu marca y tu target. Elegir productos que se relacionen con tu marca y sus valores es probablemente la parte más importante del merchandising. Si no hay ninguna conexión entre el producto y tu negocio o lo que representas, no hay razón para que alguien que lo vea lo compre.
Hay que tener siempre presente los gustos y hábitos del target: si le gustará o utilizará ese artículo es clave para el éxito. De este modo, se sentirán conectados con la marca, aunque no esté directamente relacionada con sus hábitos de compra. Por ejemplo, si tu compañía se dedica al sector alimentación, elegir artículos como menaje o que intervengan en el momento de consumo creando una experiencia será probablemente la mejor opción para ti. Sin embargo, si vendes lubricante para vehículos, tal vez herramientas o artículos de automoción funcionen mejor.
Eso sí, intenta siempre salirte de lo convencional, de lo que hacen todos tus competidores, las opciones de elegir productos promocionales diferentes y creativos son muchas, cada vez más, así que no dudes en encontrar soluciones diferentes a las habituales y conocidas hasta ahora.
La creatividad es la clave, pero la calidad es imprescindible
Asegúrate de que estos artículos promocionales, ya sean digitales o no, son de alta calidad para que la asociación que establezcas con tu target sea positiva y perdure en el tiempo. Si bien, no te olvides de la asequibilidad en esta ecuación: asegúrate de que estos artículos no sean demasiado caros, pero tampoco demasiado baratos, ya que, hablando con un símil, nadie quiere que su jersey encoja después de un solo ciclo de lavado.
Se necesita un merchandising de calidad para alcanzar el éxito en una campaña. La razón de esto es simple:
- La mercancía de calidad durará más que la de baja calidad y esos atributos se transferirán a la marca automáticamente.
- Los productos de calidad son más agradables a la vista y más atractivos que los de baja calidad, ¡Una gran experiencia del cliente puede vender casi todo!
¿Cómo personalizar los regalos de empresa?
La personalización es una forma estupenda de hacer que tu regalo de empresa destaque sobre los demás.
Una vez que hayas determinado qué tipo de producto promocional funcionará mejor para tu empresa y/o proyecto, el siguiente paso es considerar hasta qué punto es personalizable. Este puede ser un factor importante a la hora de determinar el éxito que tendrás con tu estrategia de productos promocionales.
Una buena regla general es elegir un producto que sea fácil de personalizar, es decir, tener en cuenta este factor desde la fase de selección inicial. Cuanto más personalizable sea un producto, mejor ayudará a tu empresa a conseguir sus objetivos.
Puedes añadir un logotipo o un eslogan y también puedes personalizarlos añadiendo un mensaje en el papel de regalo o en el interior del embalaje o incluso con los colores corporativos de tu marca, ¡las opciones son infinitas! Y si nos das la oportunidad, podemos diseñarlo desde cero pensando por y para tu empresa, su objetivo y su target. Nuestra experiencia unida a nuestro equipo de diseño y nuestra oficina en Asia nos permiten hacer auténticas maravillas. Pero si la agilidad impera en la puesta en marcha del proyecto, no es necesario irnos tan lejos, con nuestro propio taller de marcaje e impresión podemos hacer realidad cualquier idea.
El merchandising puede funcionar de verdad si lo haces bien
El merchandising puede ser tu gran aliado para impulsar el conocimiento de tu marca y/o aumentar tus ventas. Para ello es clave elegir los productos adecuados, así como encontrar un proveedor de confianza que pueda proporcionar mercancía de alta calidad a precios asequibles y que aporte valor a tu empresa, a tu proyecto y a tu target.
Tampoco pierdas de vista los beneficios a largo plazo del merchandising, como la fidelización o las fuentes de ingresos adicionales.
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